O primeiro semestre está chegando ao fim e, com ele, uma das principais datas comemorativas para o varejo brasileiro. Após o desempenho positivo registrado no Dia das Mães, o mercado volta suas atenções para o Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho e considerado uma das datas mais relevantes para o comércio físico e digital.
De acordo com dados compilados no material da Globo, na pesquisa proprietária “Dia dos Namorados 2026”, o faturamento da data cresceu 5% em 2025. O varejo físico registrou alta de 4,6%, enquanto o e-commerce avançou 7%. Na comparação com o mesmo período de 2024, as vendas cresceram 4,9%, com o comércio eletrônico novamente apresentando desempenho superior ao das lojas físicas.
A expectativa para 2026 também é positiva. Segundo pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, cerca de 100,1 milhões de consumidores devem realizar compras para a data.
Boa leitura!
Dia dos Namorados 2025: crescimento nas vendas
Dados da mesma pesquisa da Globo apontam que o e-commerce apresentou resultado superior ao das vendas presenciais. O setor movimentou aproximadamente R$ 9,26 bilhões, consolidando o Dia dos Namorados como uma das datas mais relevantes do calendário sazonal do varejo online.
Foram registrados mais de 18 milhões de pedidos, com ticket médio de R$ 552,44. Entre as categorias de maior destaque estão produtos relacionados ao bem-estar, estilo de vida e autocuidado.
A data também gerou oportunidades para pequenas e médias empresas (PMEs). O segmento registrou faturamento de aproximadamente R$ 374 milhões, valor 38% superior ao observado no mesmo período de 2024.
Expectativas para o Dia dos Namorados em 2026
A intenção de celebração da data segue em alta. Cerca de 70% dos entrevistados afirmam que pretendem comemorar o Dia dos Namorados em 2026, um crescimento de 11 pontos percentuais em relação aos 59% que celebraram a data em 2025.
Além de impulsionar setores como restaurantes e alimentação, o presente continua sendo um dos principais símbolos da comemoração. Entre os entrevistados, 79% afirmam que presentear é uma forma de demonstrar carinho e afeto.
A intenção de compra também aumentou: 95% dos consumidores pretendem adquirir presentes em 2026, ante 91% que realizaram compras para a data em 2025.
Já a pesquisa da CNDL/SPC Brasil mostrou que 61% dos entrevistados pretendem presentear na data, movimentando mais de R$ 26,4 bilhões no comércio.
Intenção de compra para presentes
Embora experiências como jantares e passeios estejam entre as formas de comemoração, os presentes físicos continuam sendo os itens mais procurados. Entre os produtos que os consumidores pretendem comprar em 2026, destacam-se:
- Perfumes e cosméticos: 33%
- Chocolates e doces: 25%
- Roupas: 23%
- Flores: 12%
- Refeições especiais fora de casa: 11%
- Acessórios (óculos e relógios): 10%
Entre os consumidores que pretendem comprar perfumes e cosméticos, os produtos mais citados são:
- Perfumes e fragrâncias: 81%
- Hidratantes e cremes corporais: 26%
- Desodorantes e body splashes: 18%
- Produtos para barba: 15%
- Cuidados faciais: 14%
- Produtos para banho: 12%
- Maquiagem: 11%
O que os consumidores gostariam de ganhar?
Perfumes e cosméticos também lideram a lista dos presentes mais desejados. Entre os entrevistados, 28% afirmam que gostariam de receber produtos dessa categoria.
Na sequência aparecem:
- Roupas: 23%
- Chocolates e doces: 19%
- Flores: 14%
Os dados demonstram alinhamento entre a intenção de compra e as preferências dos presenteados, reforçando o potencial de vendas para essas categorias.
Qual é o ticket médio para o Dia dos Namorados?
O valor investido nos presentes também revela importantes tendências de consumo. Cerca de 39% dos entrevistados acreditam que presentes mais caros representam maior demonstração de carinho. Ainda assim, a maior parte dos consumidores pretende gastar até R$ 200.
A distribuição de gastos prevista para 2026 é:
- Até R$ 50: 18%
- De R$ 51 a R$ 100: 26%
- De R$ 101 a R$ 200: 27%
- De R$ 201 a R$ 300: 15%
- De R$ 301 a R$ 400: 6%
Segundo levantamento da CNDL e do SPC Brasil, o valor médio investido em presentes será de R$ 264, chegando a R$ 295 entre consumidores das classes A e B.
Compras em lojas físicas e online
A jornada de compra para o Dia dos Namorados deve continuar híbrida, combinando canais físicos e digitais.
De acordo com a pesquisa da CNDL/SPC Brasil, 53% das compras serão realizadas em lojas físicas, enquanto 41% dos consumidores pretendem comprar pela internet.
Canais físicos mais utilizados
- Shopping centers: 22%
- Shoppings populares: 11%
Canais digitais mais utilizados
- Aplicativos: 68%
- Sites tradicionais: 65%
- Instagram: 25%
O cenário reforça a importância da integração entre os diferentes canais de venda para atender às preferências do consumidor moderno.
Indicação de leitura | Datas sazonais para ficar de olho no segundo semestre
Segurança nas vendas do seu negócio
Com o destaque de categorias como perfumes, cosméticos e itens de autocuidado, a data representa uma importante oportunidade para o aumento do faturamento. Ao mesmo tempo, o crescimento das vendas exige maior atenção à gestão de risco e à prevenção da inadimplência.
A Credits, em parceria com o SPC Brasil, oferece soluções voltadas à análise de crédito, recuperação de clientes inadimplentes e aumento da segurança nas vendas. Essas ferramentas contribuem para que empresas do setor de cosméticos ampliem seus resultados com mais previsibilidade e controle financeiro para além das datas sazonais de grande movimentação.
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