O Dia dos Pais 2026, comemorado em 9 de agosto, é uma das principais datas sazonais do calendário do varejo brasileiro. Além de movimentar lojas físicas e o e-commerce, a data impulsiona setores como supermercados, bares, restaurantes e serviços, tornando-se uma oportunidade estratégica para empresas aumentarem as vendas e fortalecerem o relacionamento com os consumidores.

Mais do que uma celebração familiar, o Dia dos Pais exerce um papel relevante na economia. A expectativa de crescimento do consumo estimula investimentos em estoque, campanhas promocionais, crédito e meios de pagamento, exigindo planejamento por parte das empresas.

Segundo pesquisa da Globo, 57% dos brasileiros pretendem comemorar o Dia dos Pais em 2026, reforçando o potencial comercial da data.

A origem do Dia dos Pais no Brasil

O Dia dos Pais nem sempre foi celebrado no segundo domingo de agosto. A primeira comemoração aconteceu em 1953, quando foi criada uma campanha comercial chamada “Dia do Papai”. O sucesso da iniciativa fez com que a data fosse incorporada ao calendário nacional e, posteriormente, passasse a ser conhecida como Dia dos Pais, tornando-se uma das principais datas para o comércio brasileiro.

As principais datas sazonais do varejo

Entre as datas comemorativas, o Dia dos Pais ocupa posição de destaque em volume de vendas.

Estimativa de movimentação do varejo em 2025 (R$ bilhões):

• Natal: 75 bilhões
• Dia das Mães: 18 bilhões
• Black Friday: 18 bilhões
• Dia das Crianças: 10 bilhões
• Dia dos Pais: 9 bilhões
• Dia dos Namorados: 7 bilhões
• Páscoa: 4,5 bilhões
• Halloween: 1 bilhão

Os números mostram que a data permanece entre as mais importantes do calendário comercial brasileiro.

Qual o resultado do Dia dos Pais em 2025?

O desempenho registrado em 2025 demonstra a força da data e serve como referência para as expectativas de 2026.

O crescimento das vendas foi o melhor desde 2014:

• Varejo total: +5,9%
• Lojas físicas: +5,2%
• E-commerce: +8,9%

O comércio eletrônico manteve ritmo superior ao das lojas físicas, refletindo a consolidação dos canais digitais no comportamento de compra dos consumidores.

Crescimento das vendas por região

O Sudeste liderou o desempenho nacional.

• Sudeste: +6,0%
• Norte: +4,8%
• Nordeste: +4,8%
• Sul: +4,7%
• Centro-Oeste: +2,5%

Varejo físico continua sendo o principal canal

Apesar do avanço das compras online, a loja física segue como o principal canal para a compra de presentes.

Quando perguntados onde pretendem comprar o presente:

• 44% responderam exclusivamente em lojas físicas
• 31% pretendem utilizar lojas físicas e virtuais
• 18% comprarão apenas pela internet

Quando obrigados a escolher apenas um canal, 58% preferem lojas físicas, enquanto 42% optam pelo comércio eletrônico.

O que os consumidores pretendem comprar?

Os presentes mais citados para o Dia dos Pais em 2026 foram:

• Roupas: 33%
• Perfumes e cosméticos: 33%
• Calçados e chinelos: 23%
• Acessórios: 14%
• Chocolates e doces: 10%
• Refeição especial fora de casa: 9%
• Celulares e smartphones: 8%
• Viagens: 2%

Os dados mostram que categorias tradicionais continuam liderando as intenções de compra, enquanto experiências, como refeições especiais, também mantêm espaço entre as escolhas dos consumidores.

Quanto os consumidores pretendem gastar?

A maior parte dos brasileiros pretende investir entre R$ 101 e R$ 200 na compra do presente.

Distribuição dos gastos previstos:

• Até R$ 50: 14%
• Entre R$ 51 e R$ 100: 26%
• Entre R$ 101 e R$ 200: 29%
• Entre R$ 201 e R$ 300: 13%
• Entre R$ 301 e R$ 400: 5%

Comparando com o ano anterior:

• 66% pretendem manter o mesmo valor gasto
• 24% afirmam que irão aumentar o orçamento
• 10% pretendem reduzir os gastos

Formas de pagamento ganham ainda mais diversidade

O Pix continua sendo a principal forma de pagamento, tanto nas lojas físicas quanto nas compras online.

Lojas físicas

• Pix: 38%
• Cartão de crédito parcelado: 35%
• Cartão de crédito à vista: 23%
• Cartão de débito: 23%
• Dinheiro ou boleto: 16%
• Carteiras digitais: 5%

Além do preço, fatores como negociação com o vendedor (11%), facilidades de pagamento e crediário (10%) influenciam a decisão de compra.

Lojas virtuais

• Pix: 43%
• Cartão de crédito parcelado: 40%
• Cartão de crédito à vista: 27%
• Cartão de débito: 12%
• Carteiras digitais: 8%
• Dinheiro ou boleto: 7%

Entre os compradores online, programas de fidelidade, cashback, cupons e acúmulo de pontos são apontados por 15% como fatores decisivos na escolha da loja.

Alimentação também movimenta o varejo

Além da compra de presentes, muitos consumidores pretendem comemorar a data com uma refeição especial.

Os supermercados continuam sendo o principal canal para aquisição dos produtos necessários para a celebração, seguidos pelos atacarejos e pequenos comércios de bairro.

Na intenção de gasto com alimentação, predominam consumidores que pretendem investir entre R$ 101 e R$ 300, reforçando o impacto da data também sobre o setor alimentício.

O que as projeções indicam para empresas?

Os indicadores para o Dia dos Pais 2026 mostram um consumidor disposto a comprar, utilizando diferentes canais e meios de pagamento. Para o varejo, isso representa uma oportunidade de ampliar receitas, desde que haja planejamento adequado de estoque, crédito, logística e atendimento.

A análise dessas tendências também auxilia empresas na definição de estratégias comerciais, políticas de crédito e ações de relacionamento com o cliente, permitindo aproveitar melhor uma das principais datas sazonais do calendário brasileiro.

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